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作者:立博体育 发布日期:2021-01-30 09:32



  近日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2016年度《世界品牌500强》排行榜。据悉,这份包含企业品牌在内的榜单中,包括宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等共15个日化品牌上榜,除兰蔻、海蓝之谜外,其他品牌的名次与上年同期相比均有上涨。

  整体上看, 此次排行榜入选国家共计28个。从国家的品牌数量上看,美国占据席位最多,为227席;英国、法国并列第二,占据41个席位;日本、中国分别占据37个和36个。对此,世界品牌实验室分析认为:“即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于‘第三世界’” 。 剑桥大学制造业研究院Steve Evans教授认为,“中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路”。

  具体来看,在此次上榜的15家日化品牌中,宝洁在日化品牌中排名第一,在世界品牌500强中排名第14位。其中,进入世界500强前100名的日化品牌有5家,分别是宝洁、联合利华、吉列、强生和欧莱雅。

  对比2015年的榜单,此次榜单的日化品牌数量并无增减。从排名上看, 12家品牌排名与上年相比均有上升,其中,资生堂上升最快,上升38个名次;其次是雅诗兰黛和娇兰,均上升21个名次。值得注意的是,这次名次下滑的只有兰蔻和海蓝之谜两个品牌,力士的名次与上年持平。

  据悉,自 2003 年开始,世界品牌实验室就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。今年是其发布该榜单的第十三年。该排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。

  品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  此外,据了解,世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell担任主席,全资附属于世界企业家集团。

  1.合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准,如路透社1851年成立,汤姆森集团1953成立,那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

  2.被跨国兼并的品牌,以被兼并前的诞生地所在国家为品牌国籍;设立多国总部的品牌,以诞生地所在国家为品牌国籍。

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